電視廣告宣傳新校園 學生：較樓盤廣告更兒戲

【本報訊】現凡登上澳門大學官方網站，即可欣賞約五分半鐘的澳門大學新校區宣傳短片，該短片更設有三十秒的廣告版本，早前於澳門電視台播放。

現從事影視製作的導演許國明，是在一九九二年畢業的澳大校友。記者邀得他評鑑這廣告短片。他指出，宣傳片的畫質不錯，如畫面色彩和運鏡剪接等，從技術層面來看是合格的；但從表達手法方面來說，影像似乎缺少大學的象徵符號。他認為，宣傳片的影像較聲音更為重要，聲音 (包括旁白和配樂) 是對影像的一種輔助，若把聲音都拿走的話，觀眾有可能會認為是一個新城區發展廣告，甚至以為是樓盤廣告。

他指出，廣告最重要是喚起觀眾的注意，或把產品在觀眾心裡建立良好的印象。他認為，澳大新校區宣傳片的內容表達手法及概念都未能讓觀眾產生驚喜，一間以澳門命名的大學建立於橫琴而不是澳門，對部份市民 (包括澳大部份師生) 來說可能產生負面的印象，若宣傳廣告未能帶出驚喜，更難對新校區存有支持和期望。

現就讀新聞與公共傳播課程一年級的糊塗 (化名) 認為，宣傳片沒有看出新校園的特別之處，他曾嘗試關掉聲音遮蓋字幕看短片，感覺與房地產廣告相似。

現時就讀於機電工程系大三學生 OZ (化名) 覺得，澳大現時的硬件設備，如電腦室、實驗室、實驗器材和體育場等嚴重不足，新校園所指的新環境及硬件設置令他感到期待。可是，他較關注的交通問題，廣告短片只略略提及，較售樓廣告更兒戲，短片播出後，未能改變他原本對新校區持有的中立卻偏向於反對的態度。